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新年开门红,膜法世家巧借IP喜提品牌C位

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  年年岁岁“节”相似,岁岁年年“市”不同,春节收尾,新年伊始,元宵节作为人们重返工作岗位后的第一个重要时间点,与以往一样,成为众多消费品牌争夺市场吸引粉丝的一场关键战役。

  其中最令人印象深刻的,莫过于新国货品牌代表膜法世家联合天猫欢聚日,巧借萌系动漫IP小黄鸭B.Duck,以及品牌代言人周冬雨、薛之谦、吴磊的明星流量热度,通过一系列趣味与新意兼具的线上线下快闪活动,给年轻人送上满满的新年能量,同时自己也打响了品牌营销新年第一波声势。

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  潮鸭IP加“萌”,刷爆新年好运道

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  作为近年来大热的国货面膜品牌,膜法世家在品牌发声上向来给人以不落俗套的印象,这一次与天猫欢聚日合作,再度请来动漫界网红IP小黄鸭B.Duck助阵——2月18日开始,在广州城市主干道上,膜法世家打造“开年膜法号”有轨电车,4节车厢主题各异,承载着满满的好运和祝福,在广州各景点惊艳亮相。网红们纷纷直播活动盛况,现场红包、福利不断,挣足了人气的同时,更为节日增添了一份热闹与喜气。

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  而线下的新品发布会、主题快闪,并不是膜法世家本次IP联合创意传播的全部。线上方面,联合网易IP打造爆款刷屏H5小游戏,策划发起微博话题,请出四大代言人微博共同造势带货,人气KOL接捧种草,更在各大电商平台、女性媒体多渠道互动撩粉……通过这一系列的密集互动,膜法世家品牌活动触及更多的受众群体,通过走心引导粉丝互动、激活用户参与热情的各种玩法,在这个元宵节怒刷了一波好感度与存在感。

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        本次聚划算欢聚日,天猫售出590万套的膜法爆品——吸黑焕白面膜,再度引爆热销:B.Duck小黄鸭定制版登陆旗舰店,短短6小时即售出42万片。另一款累计销量超125万套的B.Duck小黄鸭定制版“气垫凝水面膜”,短短6小时热卖亦超过44万片。这次活动打响了膜法世家营销推广的开门红,再次展现品牌与聚划算联动的惊人爆发力。

  通过明星、动漫IP、KOL,膜法世家线上营销互动与线下品牌事件呼应,在构建起体验新场景的同时,也建立起品牌在用户生活中的良好口碑。将创意内容传播转化为粉丝号召力与品牌影响力,膜法世家不仅刷新了品牌新鲜感,更源源不断的将年轻群体转化为品牌粉丝,为行业新添一个开门红范例标杆。

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  巧用IP力量,抢占新生代消费市场

  随着互联网时代的潮流演进,90后、00后新生代力量的崛起,兴趣圈层进一步细分,如何通过具有娱乐性、个性化、顺应年轻受众偏好的品牌传播方式为自己的受众群体扩容,变得的尤为关键。因此,联合热门IP、多元跨界等品牌1+1>2的营销方式,成为市场上的重要打法之一,膜法世家在这方面不仅走在行业前列,而且玩出了自己的特色,拓展出了更多品牌与顾客走心互动的创意玩法。

  2018年8月,膜法世家开创“畅销小说+热门网剧+实力偶像+口碑产品”IP传播,在由代言人吴磊主演的小说改编网剧《沙海》里,作为唯一指定面膜品牌植入情节当中,在微博、微信和微淘等官方站点,“沙海膜法追剧社”的讨论活动更掀起话题热潮,频频为粉丝们送出观剧福利。此外,膜法世家还携手著名时尚设计师周牛牛、兰玉,联动纽约时装周等超级IP,推出限量定制面膜。二次元方面,膜法与《狐妖小红娘》、B.Duck小黄鸭等网红动漫IP联合,与同道大叔星座时尚IP联合等,这些都成为了膜法世家产品的引流种草“神助攻”。

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  透过联合明星、IP力量、借助创意事件,共同推动品牌影响力裂变,实现精准传播,营造社会化的与消费者间的情感连接,可以说膜法世家在消费品营销上探索出了这样一种创新模式——用数字生活时代的传播新思路、商业新逻辑,让品牌的创意、互动、传播,推动新零售环境下的内容经营升级,提升品牌的社会化影响力,使品牌和产品赢得消费群体的优先选择与口碑认可。


责编:hxq 


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