搭建音乐人服务一体化平台，腾讯音乐Q2财报业绩稳健增长

　　2020年，华语新歌达到74.8万首，同比2019年增长216%；发行新作的华语歌手达到13.3万人，同比2019年增长82%———随着行业数字化升级，近年来中国原创音乐也步入创作繁荣期，互联网广泛传唱华语新声。

　　作为中国数字音乐的中坚力量，腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）发挥丰富生态资源、庞大用户基础和前沿数据技术等优势，从宣发、培训和商业多维度助力华语音乐光荣复兴，展现音乐流媒体在数字化时代的深远价值。

　　多维宣发：既推歌，也推人

　　音乐创作繁荣、新歌爆发增长的当下，如何让优质的音乐作品、音乐人被听见、看见，是行业亟需解决的问题。传统音乐产业时期，音乐宣发、音乐人宣传的渠道有限，形式单维，应对快节奏、多样化的互联网环境捉襟见肘。腾讯音乐则搭建创新的宣发体系，通过音乐人平台，联动集团全渠道资源，最大程度提升原创歌曲的传播声量，在各维度给予年轻原创音乐人宣发支持。

　　基础传播层面，腾讯音乐以数字专辑、新曲发布打底，在旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐各平台传播新声。拉近用户距离层面，腾讯音乐通过TME live、各种音乐活动，以线上现场、专辑首唱会等形式实现“一站式宣发”，更让音乐人与粉丝情感连接。生态打通层面，腾讯音乐与腾讯生态联动加速，目前用户可通过QQ音乐定制微信通话铃声、设置微信状态听歌BGM，同时壮大的微信视频号也不断拓展音乐传播功能。

　　音乐培训：护航热爱，输出人才

　　数字时代，广大的音乐爱好者对音乐呈现出多元化、年轻化和精品化的需求。应对愈发“挑剔”的耳朵，培养音乐人才成为产业链条中的重要一环。在此背景下，腾讯音乐近年来广泛开展行业人才发掘与培养工作，通过词曲创作竞赛、行业公开课、校企合作等举措，体系化、普遍化地为华语乐坛输出各类音乐人才，维护产业价值健康循环。

　　2020年9月，腾讯音乐上线TME音乐学堂，开设产业洞察、音乐创作、音乐制作、运营推广、声乐表演等全面课程，直击独立音乐人缺乏专业知识及技能培训的痛点。2021年7月，TME音乐学堂重磅升级，推出回响系列公开课，从音乐人成长、算法与标签、榜单与数据服务等方面，为人才培养、音乐人服务提供更高层次、更数据智能的支持。

　　商业变现：现实肉感，理想丰满

　　音乐行业的繁荣，离不开音乐人的付出。早前数字音乐无序发展的时代，音乐人，尤其是独立音乐人的权益不得保障，往往陷入“理想丰满，现实骨感”的窘境。为切实解决音乐人们的经济困境，腾讯音乐整合旗下音乐平台的变现渠道，为音乐人提供付费分成、专辑售卖、直播收入、巡演赞助等变现途径。仅在过去一年，腾讯音乐人平台中总收入过万的音乐人数翻6倍，月收入过万的音乐人数翻9倍。

　　2021年腾讯音乐人成立四周年之际，腾讯音乐再次升级、创新音乐人激励政策。7月底，腾讯音乐人推出“原力舞台计划”，“线上+线下”竞演培养实力唱将，优胜者将登上TMEA盛典舞台；8月初，腾讯音乐推出业内首个“音乐人广告计划”，音乐人在原有收入基础上额外获得推荐广告收入，最高收入分成达100%；近日，腾讯音乐发行“TME数字藏品”首批藏品，为粉丝带来高收藏价值的全新音乐藏品，同时帮助音乐人新添收入来源。

　　通过持续扶持原创音乐，长期助力产业转型，在提升用户体验、繁荣音乐市场的同时，腾讯音乐也迎来长期价值的自我实现。在近日发布的2021年二季度财报中，腾讯音乐整体业绩稳健增长，总营收80.1亿元、在线音乐付费用户高达6620万，为广阔未来铸造坚实基础。

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