在审视婴配粉行业的演进历程时,不难发现,正是关键营养素的突破性发现及其创新应用,构成了推动这一行业不断前行的核心动力。1992年,标志着婴配粉领域的一大飞跃,DHA与ARA这两种关键营养素的加入,为婴幼儿成长提供了更为全面的营养支持;而到了2011年,OPO的出现则引领了超高端奶粉市场的全新变革,进一步提升了产品的品质和营养价值;随后,在2016年,乳铁蛋白的引入又为婴配粉市场注入了新的活力,这一创新之举迅速在市场中引发了广泛的关注和追捧。这些里程碑式的事件,共同见证了婴配粉行业在追求更高品质、更科学配方道路上的不懈努力与辉煌成就。
时隔多年,婴配粉行业的DHA、ARA、OPO、益生元、乳铁蛋白等添加,都已变成常态。那聚焦当下,展望未来,哪个营养素,将有望引领婴配粉行业的跨越式发展?谈到这里,我们就不得不提奶粉圈的“新晋顶流”——HMOs!
2023年10月7日,国家食品安全标准与监测评估司发布了一则关于15种“三新食品”的公告,其中2种母乳低聚糖(HMOs):2’-岩藻糖基乳糖(2'-FL)、乳糖-N-新四糖(LNnT)获批食品添加剂新品种,可用于调制乳粉(仅限儿童用乳粉)、婴幼儿配方食品、特殊医学用途婴儿配方食品等食品类别,这则公告轰动了奶粉圈。此后,HMOs相关的宣传像猛然开闸的洪水,铺天盖地、倾泻而来。
那时隔半年过去,HMOs在奶粉行业呈现何种状况?据笔者了解,过去半年,诸多奶粉品牌纷纷将HMOs纳入宣传。不过值得注意的是,此前宣传含有HMOs的注册婴配粉,都不是作为食品添加剂额外添加的HMOs,而是其他原料中本身带有的HMOs。此外,一众率先官宣推出HMOs奶粉的乳企,也大都是推出HMOs儿童奶粉。
而最近,笔者注意到中国剖宫产专研奶粉首创者优博剖蓓舒推出重磅新品——优博剖蓓舒欧盟版婴配粉,该款新品创新结合“HMOs+优博仿生配方+4维精准自护”,卷出硬核守护!
打造新高度
HMOs+仿生配方+4维自护,卷出硬核守护
今天,对于婴配粉,消费者最关注的是什么?我们认为离不开自护力。《2023年奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》显示,2023年在一众营养素/营养品中,消费者最关注的是自护力代表营养素乳铁蛋白,可见消费者对自护力营养的关注。而优博剖蓓舒欧盟版婴配粉,精准定位更需要强化自护力的剖宫产宝宝,卷出硬核守护。
①添加3种HMOs,合并添加量286mg/100g
提到自护力,大家往往会想到乳铁蛋白。但事实上,HMOs新晋奶粉圈“顶流”营养,正是因为其在宝宝自护力营养上非常重要。文献资料显示,HMOs是母乳中含量第三的固体成分,其含量仅次于乳糖和脂肪,在支持婴幼儿特征肠道菌群建立和免疫等方面发挥重要作用。
具体来看,摄入HMOs后,约有0.05%的HMOs进入血液,其余绝大部分HMOs进入大肠。临床干预研究表明,HMOs的添加能够提高婴幼儿肠道中双歧杆菌的比例,降低大肠杆菌、消化链球菌和产毒艰难梭菌的比例。同时,摄入HMOs还具有降低下呼吸道感染和中耳炎的患病率,减少退烧药和抗生素药物使用以及肠道疾病发生的作用。
此外,一项荷兰的研究纳入了121名纯母乳喂养的1月龄婴儿,研究分析了HMOs与婴儿肠菌之间的关系,发现影响婴儿的粪便菌群结构的因素包括性别、出生方式和HMOs的种类及水平,尤其是LNFPI和2’-FL。剖宫产会影响肠道菌群发育,尤其是出生后前3个月的双歧杆菌定植的延迟,而母乳中的岩藻糖基HMOs可减轻剖宫产对婴儿肠道微生物群的影响。
总体而言,HMOs一方面直接作用于免疫功能,另一方面可以间接促进有益的肠道菌群定殖,重要性十分凸显。值得注意的是,HMOs是众多低聚糖的混合物,结构极其复杂和多样,这也是其在研究和应用的难度所在。目前HMOs已分离和鉴定出200多种结构,其中2’-岩藻糖基乳糖(2'-FL)、3-岩藻糖基乳糖(3-FL)、乳糖-N-新四糖(LNnT)、乳糖-N-四糖(LNT)等为行业研究和企业积极推广的重点。而本次上市的优博剖蓓舒欧盟版婴配粉,就创新添加了“明星”成分HMOs,而且突破性添加2’-FL+3-FL+ LNnT三种HMOs组合,合并添加量高达286mg/100g,助力减轻剖宫产对婴儿肠道微生物群的影响。
②剖宫产专研奶粉,4维加乘精准自护
不止如此,作为中国剖宫产专研奶粉首创者&销量领先者,优博剖蓓舒欧盟版婴配粉深度洞悉剖宫产宝宝特点,定制专业配方。资料显示,中国的总剖宫产率为46.5%,剖宫产率超过世界警戒线3倍多,位居亚洲国家之首。相较自然分娩,剖宫产宝宝感染风险较高,并且从无菌宫腔直接娩出,获得母体免疫物质较少,并使用抗生素,双歧杆菌在肠道定植晚,影响免疫成熟,而且新陈代谢弱,过敏发生率高,更需要精细呵护。
基于此,优博剖蓓舒欧盟版婴配粉4维加乘精准自护营养,卷出守护新高度。不仅创新添加了3种重要的HMOs组合,还有位居行业含量排名前列的200mg/100g珍稀乳铁蛋白;3种活性益生菌,添加量20亿CFU/100g;激活自身保护、促进脑部和神经系统发育的新一代“脑黄金”乳脂肪球膜(MFGM);助力提高自护力的5种核苷酸,打造剖宫产宝宝的不二之选。
布局跨境购
完善渠道+高效推新+国际化,抢占更多机会
那进一步探究,为何在当下这个节点,优博剖蓓舒会选择推出优博剖蓓舒欧盟版婴配粉,并布局跨境购渠道?这背后有何必要性和重要性?
独立乳业分析师宋亮表示:“从战略上来说,跨境购的布局是非常重要的。第一,因为跨境购不受配方注册约束。目前,新国标配方注册的产品是先进的,但再过五年就未必;第二,从消费者角度来讲,很多消费者愿意线下购买,但还是有一批消费者愿意购买纯进口、性价比高的产品和一些配方更好的产品;第三,2019年、2020年,跨境购婴配粉大概占比20%,2021、2022年有所下滑,但2023年有所恢复,接近160-170亿的市场规模,发展前景向好。”
综合上述,优博剖蓓舒布局跨境购渠道有三大关键。第一,完善渠道布局,覆盖更多消费群体;第二,寻找新增量,与时俱进高效推新品。大家都知道,在我国线下实体销售的婴配粉,均需要通过新国标注册,这其中就有较长的注册周期和不确定性,而跨境购渠道可以高效响应市场需求,及时应用品牌的创新科研成果,推出更具竞争力的产品,比如优博剖蓓舒欧盟版婴配粉在(大陆版)原优质的配方基础上,额外添加3种HMO,不仅营养更丰富,而且配方更先进、性价比更高;第三,加快国际化,提升品牌国际影响力,剖蓓舒欧盟版婴配粉将在法国与中国大陆同步销售。
乳企在战略布局上展现出深谋远虑的视野,不仅关注眼前的发展,更有着对未来的长远规划。优博剖蓓舒推出欧盟版婴配粉并布局跨境购渠道,这一举措既是对当前市场趋势的敏锐洞察,也是对未来增长潜力的前瞻布局。通过跨境购渠道,优博剖蓓舒不仅成功推出了先进的HMO奶粉,抢占了HMO奶粉市场的先机,同时也进一步完善了自身的销售渠道网络,覆盖了更广泛的消费群体。这一举措不仅强化了品牌的核心竞争力,也为公司创造了更多的增长机会和潜力。
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