规模达86亿：三翼鸟，四岁的“巨头”

　　竹子用4年的时间长三厘米，但就此往后，却意味着它会以每天三十厘米的速度不断增长。事实上，“竹子定律”的4年成长周期律，同样也普适于各个领域。4年不仅是一个起承转合的节点，更是见证一个人学有所成，一届赛事向新变化，甚至一个品牌走向成熟的关键标志。

　　今年，创牌刚满4年的三翼鸟，也交出了一份开辟全新增长、价值加速变现的市场成绩单。10月29日晚，海尔智家发布2024三季报。财报显示，公司前三季度实现收入2030亿元，同比增长2.2%。其中，三翼鸟凭借智慧家电家居一体化战略升级，前三季度实现门店零售额86亿，同比增长10%，呈现稳健增长趋势。

　　从86亿，见证创牌4年战略成果新高度

　　一个品牌短短4年收入增至86亿意味着什么？从收入上来看，今年公布三季报的5363家公司中，80亿到100亿的公司共有120家，仅占2.2%，而80亿以下的却占85.8%。可见突破86亿并非易事。而从企业年龄上来看，在营收80亿到100亿之间，企业的平均年龄为25.9，最年长的已经44岁，最年轻的也有8岁。也就是说，将三翼鸟放置到上市公司的范围，达到86亿规模的三翼鸟是最年轻的，俨然已经成为一个“年轻”的巨头。更难的是，三翼鸟作为智慧家庭场景品牌，开辟的是一条新赛道，从0-86亿这条路更为难走。

　　在高手云集的商业战场中，一个年轻的品牌如何突围而出，在短短4年内就获得市场的认可？抓住消费者的需求是关键，这一点从三翼鸟的成长经历可见一斑。2020年，三翼鸟承载海尔智家场景品牌战略应时而生，首次实现从提供产品到场景的行业颠覆。自此，它便围绕定制智慧家这个目标，不断加速实现一项项从0到1的行业突破：打造智慧家庭全场景解决方案、落地一站定制智慧家体验店、打破行业模式联合生态方定制、从设计到施工全流程数字化服务......

　　在场景方案上，三翼鸟如今已为用户实现了最好的智慧家电家居一体化。以建博会最新发布的智界厨房系列为例，不仅行业首次联合“橱柜设计师”定制家电颜色，同时将冰箱的精工材质应用橱柜上，并做到橱柜与冰箱线线相通、面面齐平，实现了真正的同质同源、完美融合。

　　而在门店体验上，三翼鸟则提供了最全面的一站定制智慧家服务。用户在店内，不仅能沉浸体验空间利用更高效、动线布局更合理的真实场景，而且所有柜电一体效果“所见即所得”。关于理想家的任何想法，也能与设计师一对一沟通，高效定制理想家的设计方案。目前，三翼鸟落地家电家居一体化门店数239家，让越来越多用户在出门不远处，便能一站式定制智慧家。

　　凭三大能力，引领家电家居一体化时代

　　虽然86亿只是一个阶段性的业绩，但背后却见证着三翼鸟从量变到质变的成果卓效。而今，随着家电家居一体化时代的不断深入，三翼鸟基于多年经验积累和持续探索，改变了传统家电、家居、家装等领域各自分散的模式，不仅为用户建设了效率最高、体验最好的智慧家电家居一体化平台，更打通了历经市场验证的增长新模式。

　　定制能力的领先，是三翼鸟满足用户对理想家所有想象的底气。不是简单地把各种家电和家居拼凑在一起，三翼鸟通过搭建行业首个智慧家电家居一体化方案全流程数字化平台，从根源为用户带来空间融合、动线规划、柜电一体的解决方案。

　　交付能力的领先，是三翼鸟能实现高品质、严标准家电家居一体化的支撑。为了让用户所想即所得、所见即所得，三翼鸟行业首创智慧家电家居一体化交付平台，初步实现定制订单信息可视在平台，施工管理在平台，用户评价在平台，大大提升了交付效率。另外，三翼鸟还搭建了柜电交付标准规范体系，目前升级并落地交付运营指导及规范5个，充分解决了柜电一体安不上、对不齐等难题。

　　智慧能力的领先，令三翼鸟带来的生活体验，区别于传统智能家居。三翼鸟依托行业首创的家庭智慧大脑平台——海尔智家大脑，让家越来越好用、更懂用户所需。例如回家时，一开门灯光自动打开，联动空调自动开启，窗帘缓缓关闭；睡觉时，空调能依据用户状态自动调整温度风向等等。据财报显示，目前智家APP月活跃用户数已超1000万，同比增幅超35%。

　　总之，凭借三大能力的持续迭变，三翼鸟不仅让生态边界一步步扩大，而且为用户带来的定制智慧家体验，也在一步步提升。在创牌4年的道路上，三翼鸟不断拥抱变化、顺时而变的品牌思维，正是其能够不断收获用户认可，实现家电家居一体化行业引领的关键所在。

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