增幅38.1%！卡萨帝：真正解决用户痛点才能赢得青睐

　　随着家电以旧换新政策的深入推进，高端家电市场迎来了新的增长契机。以深耕高端市场18年的卡萨帝为例，数据显示，今年11月，卡萨帝整体零售同比增幅达38.1%；从渠道看，卡萨帝在京东、天猫两大平台增幅分别为52.7%与42.3%，1-11月累计增幅也分别达到27.8%和43%，实现高端持续引领。

　　这一显著增长，不仅体现了以旧换新政策的积极作用，也反映出，在各大品牌纷纷布局以旧换新赛道时，卡萨帝凭借实力“跑”出新成效。对此，卡萨帝用行动诠释了背后的原因：只有真正解决用户痛点才能赢得青睐。四季度，卡萨帝还推出了面向年轻人的第一套轻奢家电——星悦套系，并向用户提出“以旧换新，生活不将'旧'”的号召，为换新市场带来了新活力。

　　加速换新，补贴、渠道“双管齐下”

　　以旧换新政策的实施，为家电市场的增长提供了助力。据商务大数据监测显示，在以旧换新政策推动下，11月上旬重点家电零售企业销售额同比增长45%。与此同时，一年一度的双11活动也为市场增添了额外动力。

　　当然，在这些外部利好因素的基础上，部分企业也采取了积极措施，其中，卡萨帝在补贴与渠道方面的布局，就显示出了尤为显著的效果。

　　“政企双补”，好产品触手可及。在以旧换新政策的激励下，不少用户准备换新高端家电。而在众多选择中，卡萨帝用户不仅能享受最高20%、单品至高2000元的政府补贴，还能得到额外的企业补贴。在“政企双补”的优势下，卡萨帝在京东的成交增幅了86%。

　　深耕渠道，让品牌走近用户。除了加码换新补贴，卡萨帝也在积极拓展更多渠道。在京东，卡萨帝与双立人打造了厨房联盟，并与京东旅行“探索星可能”跨界实现联动，积极触达线下高净值人群；在天猫，卡萨帝联合天猫双11超级发布，并通过超级ONE直播进一步拉近了卡萨帝与用户的距离。

　　立足需求，破解痛点方能赢得用户

　　“政企双补”与深耕渠道的双重动力，有效驱动了卡萨帝在以旧换新市场的成功。而与此同时，卡萨帝也在产品层面为用户提供了更多选择，满足了不同用户的差异化需求。

　　例如，卡萨帝就在近期为年轻人打造了第一套轻奢家电“星悦套系”。该套系从自然美学、智控科技、自由空间等方面，满足了年轻精英人群在衣食住娱等场景的个性需求，激发了年轻用户的换新意愿。

　　除“星悦套系”外，卡萨帝也通过原创设计与科技，不断满足着用户的美学和生活需求。如卡萨帝冰箱采用的原创平嵌设计，能与橱柜实现面面齐平、线线相通，打造相互融合的一体化厨居美学；在阳台或洗衣房，卡萨帝双子洗衣机可以做到5mm极限嵌装，通过纯平嵌入橱柜，为用户营造了秩序与极简并重的美学空间。

　　为满足差异化的生活需求，卡萨帝推出搭载双塔分控科技的致境空调，一塔避人吹冷风实现快速控温，另一塔则对人吹出常温（目标温度）风，实现温度和风向的精准智能调节，解决了传统空调降温慢、冷暖不匀体感不适的难题。针对传统洗碗机里不同餐具只能分开洗的痛点，卡萨帝又首创抽屉式洗碗机，上下、左右的自由布局，同时满足不同餐具的洁净与收纳需求。

　　在家电以旧换新政策的推动下，卡萨帝不仅凭借创新科技解决了用户痛点，更赢得了市场的认可。同时，卡萨帝更通过覆盖更多渠道，进一步提升了品牌影响力，为消费者带来了更高的生活品质，也为高端家电换新增添了新的动力。

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