斗鱼 2024 年 Q4 财报：战略转型成效显著，多元化收入结构释放增长潜力

　　2024年对于斗鱼而言，是创新引领发展、构建直播生态新蓝图的重要一年。年度财务报告显示，斗鱼全年营收42.71亿元，第四季度营收11.36亿元，创新业务、广告和其他收入实现季度及全年大幅增长，展现出强大的发展活力和潜力。

　　创新业务连续八季度增长，收入结构优化重塑竞争优势

　　第四季度财报显示，公司收入多元化战略成效显著，创新业务、广告及其他收入同比增长 47.2% 至 4.05 亿元，占总收入 35.7%，全年该项收入达 12 亿元，同比增幅 63.6%，其中创新收入连续八个季度保持高速增长。这一突破标志着斗鱼已成功构建“传统业务+创新业务” 双轮驱动模式，斗鱼通过实践证明，创新业务成为继传统直播业务后的第二增长曲线。

　　从细分领域看，在游戏道具营销方面，平台通过线下内容与线上售卖结合的模式，推出《和平精英》时装周主题集市、《穿越火线》年末好物直播节等场景化营销活动，有效提升用户付费意愿。同时，斗鱼大力发展语音社交业务，凭借规范的产品设计、有效的招募机制和精准的用户投放，语音社交业务成为创新业务增长的重要支撑。另者，分层付费体系的完善（高权益会员体系与低门槛小额营收产品并行）进一步提升付费频次，推动季度付费用户数稳定在330万，为商业价值持续释放奠定基础，也进一步优化了平台的收入结构。

　　AI 技术赋能生态升级，内容 IP 化战略驱动用户增长

　　在巩固游戏直播核心优势的同时，斗鱼持续深化内容生态建设。第四季度转播 50 余场顶级电竞赛事，并打造《无畏契约》瓦力杯、《王者荣耀》军团杯暨雷霆荣耀杯S2等资质赛事，丰富平台电竞内容。这些自制赛事不仅涵盖职业战队赛事，还充分挖掘平台特色分区潜力，开展跨平台合作，极大提升了用户粘性。数据显示，季度移动端平均 MAU 达 4450 万，环比增长 5.9%，印证内容驱动策略的有效性。

　　此外，斗鱼推出《城市探险家》《边境冒险队》等自制直播综艺，将主播 IP 与城市文化、户外探险等元素结合，实现跨分区流量整合。这种 “电竞 + 泛娱乐” 的内容矩阵不仅吸引了 Z 世代核心用户，更拓展了品牌广告主的合作空间，为商业化开辟新路径。

　　同时，斗鱼也积极拥抱AI技术的相关应用。2025年2月，平台研发中心完成开源模型Deepseek的技术部署，计划通过AI编程工具提升研发效率，并迭代智能审核系统。未来，AI能力将延伸至内容推荐、用户运营及商业化场景，推动全链条效率升级。斗鱼管理层表示，AI不仅可以通过技术驱动推动降本增效，更是未来商业化的核心引擎。

　　合规治理与商业价值并重，打造可持续发展生态

　　2024 年，斗鱼继续致力于构建积极正向的社区及平台生态环境，通过持续开展自查自纠及“清朗行动”，不断优化平台合规制度。第四季度，斗鱼针对包括低俗擦边、第三方赌博引流、网络诈骗及私下交易等在内的多种违规行为，平台主动出击，深化生态治理，积极响应用户投诉与举报，采取了包括用户禁言、账号永久封禁以及直播间关闭等一系列严厉措施，持续强化平台的监管机制，坚决守护直播内容的纯净与健康底线。斗鱼 2024 年全年处理违规直播间超 2.8 万个，私信合规提醒覆盖用户超 6000 万人次，违规弹幕拦截量达 265 万余条。

　　在财务稳健性方面，斗鱼通过缩减低效投入、优化成本结构，实现毛利润同比增长 18%。同时，公司宣布两次总额 6 亿美元的特殊现金分红，彰显对股东回报的承诺。未来，斗鱼将依托 AI 技术优化内容推荐效率，加速新业务商业化探索，向高质量发展迈进。

责编：hxq　

〖免责申明〗本文仅代表作者个人观点，其图片及内容版权仅归原所有者所有。如对该内容主张权益请来函或邮件告之，本网将迅速采取措施，否则与之相关的纠纷本网不承担任何责任。