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皮卡丘现身阿里巴巴,元气满满为双11十周年发射超级伏特

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  继备战双11活动的阿里巴巴程序员晒被子吸收日月精华之后,在11月2日,萌值爆棚的皮卡丘现身阿里巴巴西溪园区,为备战双11的阿里巴巴小伙伴带来满满能量,发射十万伏特超强电力,萌萌的皮卡丘引得阿里员工纷纷驻足围观,求合影求抱抱想要“捉住这只皮卡丘”。

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  皮卡丘来到阿里巴巴发射十万伏特能量波

  

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  皮卡丘天猫11十周年纪念墙留下身影

  萌萌的皮卡丘为何突然现身阿里园区呢?

  原来,皮卡丘作为阿里鱼的IP值日生,以“元气鼓励师”的身份受邀出场的。除了在线下为阿里员工加油打气外,皮卡丘还来到了天猫的爆款清单场,期待大抢一场。上手淘搜索阿里鱼还可以进入IP直播间,领取粉丝专属福利。

  作为阿里影业集团旗下中国最大的衍生品授权平台,从10月31日起,阿里鱼联合全球十大顶级IP,作为值日生轮番为天猫双11十周年打Call。除了皮卡丘的现身外,IP值日生的活动还包括Nono Panda上太空、旅行青蛙高校摄影大赛、精灵宝可梦十万伏特发射、梵高美术馆奇妙夜、小黄人高德聪明等公交等等。

  阿里鱼与精灵宝可梦公司(The Pokémon Company)的合作,渊源已久。“精灵宝可梦”1996年诞生于电子游戏Gameboy,其一系列经典的形象:皮卡丘、可达鸭、胖丁、妙蛙种子等,在中国有着无数粉丝,但在长达二十年的时间里,由于盗版横行,国内衍生品市场发展举步维艰。

  两年前,Pokemon Go这款AR游戏的流行再次让皮卡丘火爆全球。在淘宝天猫上,代购的衍生品销量也十分可观。借着这个契机,阿里影业与任天堂持有的精灵宝可梦公司(The Pokémon Company)达成战略合作,拿下精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权。开发模式为阿里影业和精灵宝可梦达成合作,再将IP授权给商家做衍生品设计和销售,阿里影业进行佣金和销售分成。

  精灵宝可梦与阿里影业的合作,品类包括正版授权服饰、食品、美妆、家居百货、文具、箱包、数码3C商品等一百多种。凭借其强大的电商运作背景、数据库分析能力、品牌商家库等资源,阿里影业的合作获得了版权方的高度认可。

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  首次合作的精灵宝可梦正版衍生品,上线3天流量超日常同量级平均uv的2.5倍,总成交近2000万元。其中天猫超市伊利上线十分钟成交6500件,首日成交310万,全部5款“皮卡丘限量款”售罄。新用户引入占比约98.75%,最终成交额达1.8亿。

  去年儿童节,阿里鱼全面推出了与Pokémon中国授权商家伊利、梦洁家纺、潮宏基、GAP等多个优质品牌合作的好货,包括服饰、食品、美妆、家居百货、文具、箱包、数码3c多个行业,上线3天成交额近2000w。

  亮眼的成绩单,充分体现出皮卡丘IP的强大吸金能力,和国内衍生品市场的巨大潜力。

  今年初,阿里影业将授权宝与阿里鱼进行整合,进一步挖掘IP的商业化价值,合作商家从最初的几十家扩充到超过600多家,对精灵宝可梦的开发也进一步升级。

  今年天猫双11期间, 凌美LAMY携手阿里鱼在天猫平台限定发售了皮卡丘钢笔套装。精灵球造型钢笔盒、皮卡丘墨水笔、吸墨器、不倒翁精灵球、两个皮卡丘挂饰、皮卡丘笔袋等一系列周边良品,每一件都牢牢抓住了粉丝的心。定制版的皮卡丘钢笔,不仅在外壳颜色上采用了皮卡丘黄,笔身处还刻有皮卡丘限定标志,创意加实用的设计让5000套限量套装预售上线便1秒售罄,背后的阿里鱼成了实至名归的“断货王”。

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  除了线上售卖商品,拥抱“新零售”的阿里鱼也特别重视线下的空间授权。

  去年,阿里影业就在杭州城西银泰城,举办了为期一个月的“Pokémon精灵宝可梦嘉年华”,现场竖起了8.5米高的巨型皮卡丘。玩垂钓鲤鱼王、捕捉宝可梦、抓取卡比兽、拍卡等宝可梦主题游戏,看宝可梦相关的动画、漫画,还有日本的皮卡丘舞蹈团表演,这一切都带给粉丝沉浸式的极致体验。

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  今年,阿里鱼也将线下空间授权继续了下去。除了继续发展皮卡丘的线下活动外,萌萌的皮卡丘还将在11月23日阿里鱼的合作伙伴大会上再次现身。

  通过打造“衍生品+新零售”的IP商业变现模式,阿里鱼正在持续推动IP授权产业链在全球范围内的深化布局,全面提升电影和衍生品行业的商业想象空间。未来,阿里鱼还将与pokemon持续深入合作, 阿里鱼会在11月23日商家大会上,为商家带来重磅内容介绍,探索双方在新零售、内容开发、IP授权等领域更多的可能性。


责编:hxq 


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