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被十万伏特萌力当场“电晕”,阿里鱼派出皮卡丘拍电影闹圣诞

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  一声“PIKA,PIKA”萌化了多少人的童年,这是只一遇到危险就会放电的超萌小怪物,且至今仍是无数人的心头爱。今年冬天,在阿里影业旗下衍生品平台阿里鱼的大力推动下,皮卡丘显得格外地活跃,不仅会在电影《萌侦探皮卡丘》化身滑稽聪明可爱的超级侦探陪TIM找爸爸,更会在圣诞来临之际成群结队出现在虹桥南丰城、南京虹悦城、昆明大悦城的“精灵宝可梦乐园”,以十万伏的电量给粉丝们来上一记萌力暴击。

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  闹圣诞变侦探,皮卡丘携超强萌力来袭

  自从阿里鱼将皮卡丘的IP版权引入中国,这只萌力爆表的小精灵便开始附身在各种各样的衍生品上,吸引了越多越多的目光,从与伊利、GAP、凌美等各种品牌联合推出的正版周边,为杭州城西银泰带来人流增长超过156%的宝可梦嘉宾华,2017年造物节嗨翻全场的精彩现场表演,出任oppo品牌电力大使,到相继落地的上海南丰城、南京悦虹城“精灵宝可梦”乐园,皮卡丘频频现身“放电”,IP商业价值和应用场景也得到了持续性的提升和拓展。

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  对于皮卡丘的萌粉儿来说,位于中国上海的“精灵宝可梦”乐园绝对不容错过。在阿里鱼的组织和推动下,11月17日起,虹桥南丰城将在圣诞来临之际变身“精灵宝可梦”乐园。届时,皮卡丘携全体精灵宝贝使用萌系绝招与火箭队上演精彩对决,以势不可挡的萌力为你温暖整个冬季。

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  在这个过程中,训练师们不仅可以在“宝可梦休闲站”寻找精灵球模样的波波球,还可以在“宝可梦进阶修炼室”了解更多精灵宝可梦的生活习性和技能绝招,而“宝可梦补给站”则可以让每个训练师带走一只自己专属的精灵宝可梦。高度的沉浸感和趣味性,使得“精灵宝可梦”乐园成为了阿里鱼旗下IP空间场景合作的典型案例。

  你以为陪你闹圣诞的皮卡丘就是一只双颊泛红、皮肤光滑的可爱小精灵么?其实,它不仅浑身毛茸茸,还操着一副“大叔嗓”,活脱一个又黄又贱又暴力的“怪大叔”。这个让人大跌眼镜的皮卡丘形象出自将于明年5月在北美公映的《精灵宝可梦》真人版电影《名侦探皮卡丘》,影片由“死侍”瑞恩·雷诺兹为皮卡丘配音并完成动作捕捉,讲述了蒂姆(贾斯提斯·史密斯饰)的父亲被绑架之后,他与皮卡丘一起搭档去找回父亲的故事。

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  这部皮卡丘版“爸爸去哪儿”连同在全国陆续落地的三个城市精灵宝可梦活动,给予《精灵宝可梦》粉丝们一记甜蜜暴击,更用十万伏的萌力为他们赋予挑战严寒的超级勇气。在这个过程中,皮卡丘这一超萌IP形象得以开拓更多的场景,触达更大规模的用户,IP价值和生命周期也得到了进一步的延展和提升。

  线上衍生品与线下活动双管齐下,全面提升IP变现效率

  阿里鱼与精灵宝可梦公司(The Pokémon Company)的合作,其实早在两三年前便已经启动。期间,依托阿里巴巴生态体系,阿里鱼充分发挥自身在大数据、商家资源和整合营销方面的优势,打通了IP授权、设计、生产、变现的全产业链,释放IP商业潜力,获得了版权方的高度认可。

  去年儿童节,阿里鱼全面推出了与Pokémon中国授权商家伊利、梦洁家纺、潮宏基、GAP等多个优质品牌合作的好货,包括服饰、食品、美妆、家居百货、文具、箱包、数码3c多个行业,上线3天成交非常惊人。

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  而在不久前的天猫双11预售阶段,皮卡丘周边产品也同样交出了一份近乎完美的成绩单。其中,阿里鱼与凌美LAMY合作推出的皮卡丘限定版礼盒套装成为了预售当天的头号明星,5000套产品开售1秒变被预订一空。

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  如今,精灵宝可梦IP衍生品几乎覆盖了日常生活的方方面面,除上文提到的日用百货外,还包括与兰瑟联合推出的防晒霜、唇膏、护手霜等系列化妆品,与OPPO推出的皮卡丘定制版手机壳,与ocean bomb推出的精灵宝可梦定制版饮料等等。

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  在这些定制周边中,最值得一提的当属皮卡丘与OPPO联合推出的定制版手机壳了。这款手机壳内附NFC卡片,只需与手机轻轻一触,便可随意切换皮卡丘定制手机主题,可谓黑科技感满满。

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  更加带感的是,里原宿教父藤原浩携手日潮鼻祖打造的“THUNDERBOLT PROJECT”系列产品。该系列32款产品在日本上线出售的同时,还将同步登陆《精灵宝可梦》游戏,以免费套装的形式出现在商店里,真正实现了游戏与现实的高度统一。相信随着中国市场的发展,中国艺术家的跨界合作是不是也值得期待呢!

  除了五花八门脑洞大开的各类衍生品,皮卡丘主题活动也同样趣味十足,吸引了无数粉丝和商家的目光。除了上文提到了精灵宝可梦乐园外,萌值爆棚的皮卡丘还曾作为第三名“阿里鱼IP值日生”,“空降”阿里巴巴西溪园区,为当时正在紧锣密鼓备战天猫双11的阿里小伙伴们注入了满满的能量。

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  在大数据的深度挖掘和生态的强劲协同下,阿里鱼不仅将帮助皮卡丘不断拓展新兴的消费场景,还将为中国消费者提供更加多元、更富趣味性的生活方式。目前,阿里鱼为皮卡丘这一顶级IP量身定制的衍生品开发、空间场景合作等多项商业化活动正在积极推进中,在不久的将来,还会有越来越多极具创造力和品牌价值的精灵宝可梦衍生品与中国粉丝见面。

  除Pokémon外,作为阿里影业集团旗下中国最大的正版衍生品授权平台,阿里鱼还汇集了包括梵高美术馆、大英博物馆、芭比、海底小纵队等在内的一系列顶级IP。在此基础上,阿里鱼携手10W+优质品牌商家,致力于通过大数据实现IP与目标受众的多维联系,有效提升IP的品牌力和商品力,帮助各方实现协同共赢。

  正如阿里影业董事长兼CEO樊路远所说的那样,衍生品业务是非常令人期待的。未来将在同内容生态和新零售生态的碰撞交融中,创造出更多的机会和价值。


责编:hxq 


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